Publicidad Conceptos

LA PUBLICIDAD

La publicidad forma parte de las herramientas de la comunicacion que busca transmitir un mensaje comercial hacia un mercado elegido.

Funciones: Comunicar un mensaje para crear una motivacion en un consumidor y dirigirlo a la compra.

                    Ayudar a vender.

Objetivos que se quieren lograr con una campaña publicitaria:

• Conocimiento: hacer conocer un producto, servicio, etc.
• Atraccion: lograr una imagen positiva.
• Preferencia: empuje al producto a ser el mas atractivo por sobre el competidor.
• Conviccion: Intencion de comprarlo.
• Accion: compra realizada.

Contenido del Mensaje:

• Generico: los argumentos utilizados nos diferencian a una marca de las competidoras.
• Apropiado: se asocia caracteristicas del producto a la marca.
• Proposicion Unica de Venta: se asocia a un beneficio exclusivo de una marca.
• Preeminente: se presenta a una marca como superior.
• Innovacion: se comunica una nueva categoria o innovacion en un producto.
• Comparativo: los argumentos hacer referencia a los competidores.